El desafío ya no está únicamente en crear contenido o alcanzar grandes audiencias. El verdadero cambio está en transformar ese alcance en una actividad con estructura, representación y reglas claras, capaz de dialogar de igual a igual con marcas, empresas e instituciones. Es justamente en ese tránsito —de fenómeno digital a industria organizada— donde comienza a definirse el futuro del sector en Colombia.
Lo que durante años funcionó como una actividad dispersa en redes sociales comienza a tomar forma de industria. En Colombia avanza un proceso de organización, representación y profesionalización que ya reúne a 35.000 creadores digitales en 33 seccionales y que busca preparar al sector para enfrentar nuevos retos empresariales, institucionales y normativos.
Detrás de este proceso está Sebastián Giraldo, empresario y líder del ecosistema digital, quien ha impulsado una estructura que busca llevar la creación de contenido más allá de las redes sociales y convertirla en una actividad cada vez más organizada, profesional y articulada con empresas e instituciones.
Giraldo, fundador y CEO de Instafest Awards, presidente de CREACODI y creador de Wefu Corporation, ha concentrado su trabajo en uno de los principales desafíos que enfrenta actualmente este sector: ¿Qué ocurre cuando una actividad que mueve marcas, contratos, audiencias y oportunidades comerciales crece más rápido que las estructuras creadas para organizarla y representarla?
El crecimiento de esta industria abre, además, una conversación que va mucho más allá de los influenciadores. Las relaciones comerciales con las marcas, la formalización, las responsabilidades frente a las audiencias, los derechos y deberes de los creadores y los cambios regulatorios son algunos de los aspectos que empiezan a cobrar mayor relevancia dentro del ecosistema digital.
En este escenario, Giraldo plantea la necesidad de anticiparse a la transformación del sector y construir puentes entre creadores, empresas, marcas, instituciones y autoridades, con una visión orientada a profesionalizar una actividad que ha adquirido un peso cada vez mayor dentro de la economía digital.
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